Publicidade
Faculdade de Empresas e Comunicação
MÓDULO: Publicidade
Com este módulo se tem estudos a distancia com um máximo de 39 créditos nessa especialidade. Este módulo pode combinar ou complementar com outros módulos ou cursos da mesma faculdade.
DESCRIÇÃO:
Este programa explora o uso da publicidade, a comunicação integral do marketing e os novos meios de comunicação nos mercados locais, regionais, nacionais e globais. Trata de temas como as campanhas publicitárias, as agências, a criatividade, o impacto da nova tecnologia, os meios eletrônicos interativos, a medição de audiências, o posicionamento, a marca, a conduta do consumidor, os pontos de venta e a gestão. Seja em relação à gestão publicitária de uma grande companhia, ou de um pequeno negócio, este programa ensina como chegar ao público alvo e atrair o tipo de atenção que produz resultados efetivos.
Lista de disciplinas (cada disciplina são 3 créditos):
1 Crédito BIU = 1 Crédito Semestral USA (15 Horas de aprendizagem) = 2 Créditos ECTS (30 horas de estudo).
O Processo de Comunicação
Influência dos Meios Comunicação de Massas Publicidade e Relações Públicas Conduta do Consumidor Estratégias Promocionais Planejamento dos Meios Estratégias de Posicionamento Campanhas Publicitárias Gestão de Meios de Publicidade Administração de Agência de Publicidade Efetividade da Comunicação Estudos de Mercado
Supervisor Acadêmico: William Martin Olsen
Para mais informações sobre este supervisor e outros professores listados acesse em BIU Human Network.
Este módulo de educação a distância é aplicável a titulação online de Especialista, Expert, Bachelor (Graduação), Mestrado e Ph.D. (Doutor). Esta educação a distância se desenvolveu num nível de pós-graduação e se aplica diretamente num nível de mestrado ou a cursos de doutorado online. Com algumas adaptações no processo de avaliação e o número de disciplinas, este módulo pode ser utilizado para completar o final de una graduação, um especialista ou um expert. Também é possível cursar as disciplinas ou cursos de cada módulo de forma independente.
* Cursos e Disciplinas (3 créditos): ): Selecione 1 disciplina desse módulo.
* Especialista (15 créditos): Primeiras 5 disciplinas ou selecione 5 disciplinas desse módulo.
* Expert (21 créditos): Primeiras 7 disciplinas ou selecione 7 disciplinas desse módulo.
* Bachelor - Título Superior (Graduação) (130 créditos): O certificado de admissão emitido após receber a solicitação de admissão mostrará a quantidade de créditos transferidos e convalidados pela educação e experiência prévias, assim como a quantidade de créditos exigidos para completar a graduação nesta especialidade. Se os créditos desse módulo não são suficientes para cobrir os créditos requeridos se completarão os créditos pendentes com disciplinas de outros módulos dessa faculdade.
* Master - Mestrado (35 créditos): Selecione de 3 a 9 disciplinas desse módulo dependendo dos créditos transferidos pela educação e experiência prévias. A estas disciplinas se somam 13 créditos correspondentes a um projeto final.
* Ph.D. (Doutor) (45 créditos): Selecione de 3 a 9 disciplinas desse módulo dependendo dos créditos transferidos pela educação e experiência prévias. A essas disciplinas se somam 18 créditos correspondentes a uma tese obrigatória.
A BIU emite um certificado de admissão após receber sua solicitação de admissão. Este documento mostrará a quantidade de créditos transferidos e convalidados pela educação e experiência prévias, assim como a quantidade de créditos necessários para completar a titulação nessa especialidade. A BIU não pode realizar este estudo sem receber a solicitação de admissão.
Descrição das disciplinas (cada disciplina são 3 créditos):
O Processo de Comunicação
Este curso apresenta o processo que governa o envio e a recepção de uma mensagem. Abriga a comunicação pessoal e interpessoal, a comunicação no âmbito verbal, a interação verbal e a línguagem, a comunicação de grupo e a gestão de conflitos. Considera o ímpacto do contexto, a situação, a percepção, a cultura, o meio e a mensagem no processo da comunicação.
Instructor: Eduardo Cano Camarero
Influência dos Meios
Este curso descreve e avalia várias estratégias que tentam explicar a forma na qual os individuos e grupos reagem aos meios de comunicação. Explora as teorias de influência e a mudança de atitudes do público, e examina o que significa (política, econômica, cultural e moralmente) viver imersos numa cultura na qual a maioria da informação se proporciona por múltiplos canais de comunicação de massa.
Instructor: Eduardo Cano Camarero
Comunicação de Massas
Este curso examina as teorias históricas e contemporâneas dos meios e comunicação de massas. Implica em ilustrar a natureza, funções e responsabilidades das industrias de comunicação de massas num ambiente global com atenção no papel que jogam os meios na sociedade. Também explora as políticas dos meios de comunicação, e suas preocupações com respeito à legislação, ética e censura.
Instructor: Eduardo Cano Camarero
Publicidade e Relações Públicas
Este curso examina a teoria e a prática da publicidade e as relações públicas como partes fundamentais da estratégia de marketing. Analisa com detalhe o processo de comunicação, com atenção nas ferramentas destinadas para gerar uma comunicação eficaz que resolva, complemente e avalie problemas de comunicação com ajuda da publicidade e as relações públicas. Explica o papel da publicidade e as relações públicas dentro da comunicação de marketing integrada, diante do comportamento do consumidor, e no planejamento de meios e criatividade.
Instructor: Lorena Cano Camarero
Conduta do Consumidor
Este curso aborda as principais teorias necessárias para compreender o comportamento do comprador em âmbitos como a lealdade de marca, a compra por impulso, o aprendizado e memorização de marcas, a motivação, as atitudes e a mudança de atitudes, a percepção de novidades, significado do produto, o estilo de vida e as diferenças de personalidade, as classes social e cultural, e as influências familiares na tomada de decisões de compra.
Instructor: William Martin Olsen
Estratégias Promocionais
Este curso estuda os fundamentos e o processo para desenvolver estratégias publicitárias e promocionais, assim como os fatores importantes no desenvolvimento de campanhas publicitárias exitosas. Trata de temas como a investigação de dados, análise de posicionamento, seleção de nichos de mercado, desenvolvimento de objetivos, parâmetros criativos, planejamento de meios, orçamentos e avaliação de resultados.
Instructor: Lorena Cano Camarero
Planejamento dos Meios
Este curso instrui sobre as decisões de contratação de meios, incluindo a avaliação de seu alcance e freqüência, estratégia de impactos, e seleção de meios e formatos. Trata dos problemas, técnicas e estratégias na compra de espaço e tempo publicitário de forma efetiva e econômica tanto em periódicos e revistas, como na rádio, televisão e meios exteriores. Também mostra como se realiza e executa um bom plano de meios.
Instructor: Lorena Cano Camarero
Estratégias de Posicionamento
Este curso se concentra em definir a concorrência, analisar sua posição, estratégia e tática no mercado, e desenvolver uma estratégia competitiva e ações que asseguram e incrementam nossa penetração no mercado. Examina o posicionamento, a análise competitiva e suas táticas e estratégias.
Instructor: William Martin Olsen
Campanhas Publicitárias
Este curso considera a preparação e apresentação de uma campanha publicitária para demostrar como a publicidade contribui com mensagens efetivas e creativas no processo de comunicação de marketing. Explica como desenvolver una campanha publicitária completa, con ênfase nos métodos de produção, os custos, a investigação, e a análise e planejamento dos meios.
Instructor: William Martin Olsen
Gestão de Meios de Publicidade
Este curso revisa o plano completo de meios, incluindo a execução e controle de programas publicitários eficazes. Analisa as características e avaliação dos meios e as audiências, as fontes de dados para analisar os meios, as técnicas de planejamento dos meios, e os processos de compra e venda.
Instructor: William Martin Olsen
Administração de Agência de Publicidade
Este curso instrui sobre o processo de tomada de decisões da direção de uma agência de publicidade, de aspectos atuais relativos à sociedade, ética e legislação em publicidade, e da gestão de relações das agências com os meios, os clientes e a produção. Proporciona alternativas e soluções para a gestão de uma agência publicitária como negócio.
Instructor: Lorena Cano Camarero
Efetividade da Comunicação
Este curso trata sobre as teorias e procedimentos desenvolvidos para determinar a efetividade do processo de comunicação de massas, tendo em conta o cliente, o meio e a agência de comunicação. Aborda a investigação tanto antes como depois que se produza, e avalia os níveis de perssuasão alcançados. Uma boa investigação ajuda a desenvolver uma comunicação eficaz capaz de desenvolver o conhecimento de uma marca, sua imagen, suas diferenças, de motivar a compra e/ou de reforçar a satisfação do consumidor.
Instructor: William Martin Olsen
Estudos de Mercado
Este curso conecta a teoria da investigação do mercado e a prática: planejamento da investigação, investigação secundária, mostras, experimentos, investigação e quantitativa, desenvolvimento de questionários, desenvolvimento de perguntas, análise de dados, segmentação, teste de comunicação conteúdos, e medição de audiências. Proporciona os dados e conclusões necessárias para uma análise efectiva da opinião, desejos e comportamento de individuos, massas e mercados.
Instructor: Lorena Cano Camarero
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Diplomas à distância válidos e reconhecidos profissionalmente.
